MID es una empresa que diseña y fabrica mobiliario para el hogar. El diseño de sus fundadores está direccionado por la paridad entre función y forma. Para entender el corazón de MID es mejor conocer a sus referentes: el modernismo mid-century y la escuela Bauhaus. Estas cosas, junto a los 10 Principios del Buen Diseño - escritas por el legendario diseñador industrial Dieter Rams - constituyen las raíces de MID y consecuentemente también de nuestro proyecto de branding. No había otra forma de armar la marca. El lenguaje visual de Mid tenía que obedecer a la funcionalidad, honestidad, simpleza y atemporalidad del Estilo Internacional. El logo fue concebido en una sustracción geométrica a partir de cuadrados grillados. La tipografía grotesque está dispuesta también en cuadrículas y confronta a las formas y tamaños del logotipo. Aunque el funcionalismo nos arrastraba hacia una paleta monocroma, añadimos colores secundarios neutrales que escapasen de las modas y costumbres gráficas.